Roger Dow, VD för TIA

Hela Pow Wow mässan handlar om att USA ska öka inhemsk turism samt öka sin marknadsandel av den internationella kakan. Vid en internationell jämförelse så har USA tappat ganska stort, men det skall det bli ändring på. Jag fick en kort pratstund med VD:n för Travel Industry Association, Roger Dow.

Hur ska ni vinna tillbaka resenärerna?

- Den enskilt viktigaste insatsen är bildandet av Corporation for Travel Promotion (CTP). För första gången någonsin så får vi en övergripande organisation för att marknadsföra USA i utlandet.

Hur finansieras detta?

- ESTA systemet ger oss 14 USD per resenär. 10 av dessa ska oavkortat gå till CTP. Vi samlar in cirka 350.000 USD per dag via ESTA och i oktober i år så kommer vi redan att komma igång med den första marknadsföringen. De stora globala kampanjerna kommer att starta 2012. Vi har stenhårda krav på att investeringarna måste ge resultat redan inom första året. (ESTA är en registrering som alla internationella besökare måste göra för att få komma in i USA, det kostar 14 USD).

Det kan tyckas mycket märkligt att ett land som USA tills dags dato inte haft en turistbyrÃ¥ för marknadsföring av sitt land. Nu sköts detta pÃ¥ ideell basis av Discover America. PÃ¥ presskonferensen sÃ¥ kom frÃ¥gan om CTP nu kommer att stödja Discover America finansiellt. Svaret var ett tveksamt ”kanske”.