Resenärer börjar i allt högre grad fråga AI om semestertips i stället för att söka på Google. Det förändrar hur hotell, besöksmål och andra turistföretag behöver arbeta med sin digitala synlighet.

– Förr handlade det om sökmotoroptimering. Nu handlar det om att AI ska förstå vem vi passar för och när den ska rekommendera oss, säger Peter Gyllenholm, som driver Bjärred B&B, till Sydsvenskan.

Enligt AI-experten Josefin Näsström går utvecklingen från traditionella sökningar med långa träfflistor till AI-tjänster som presenterar ett fåtal utvalda alternativ. Det gör att företag med ett tydligt erbjudande och en väldefinierad målgrupp kan få bättre synlighet – även utan stora marknadsföringsbudgetar.

Visit Skåne har redan börjat utbilda besöksnäringen i hur verksamheter kan anpassa sina webbplatser för AI-sökningar. En egen, uppdaterad webbplats med tydliga beskrivningar, frågor och svar samt aktuella företagsuppgifter blir allt viktigare när AI hämtar information från flera trovärdiga källor.

För hotell och besöksföretag innebär utvecklingen att arbetet med digital närvaro förändras. Målet är inte längre enbart att ranka högt på Google – utan att bli det alternativ som AI väljer att rekommendera.