Mys och lyxiga behandlingar i all ära, nu växer sig hälsoaspekten allt starkare på spaanläggningar världen över. Det vill Anna Bjurstam, välkänd spa- och konceptchef inom wellnessindustrin, se mer av även i Sverige.
Text: Kina Andersson
”Hon kan allt om spa och wellness och har varit överallt”. Så brukar man referera till Anna Bjurstam, vd för Spas & Wellness på Six Senses Hotels samt ägare i Raison d´Etre Spas. Hon har utvecklat otaliga spaanläggningar världen över. Ber man henne berätta vad hon personligen anser vara en bra spaupplevelse, skiljer hon på upplevelser på hemmaplan och utomlands.
– I Sverige är det en personlig upplevelse med en behandling som är skräddarsydd för mig, med mycket bra avslappningsrum och våtutrymmen. Jag älskar bastu och kallbad och kan tillbringa timmar där om det finns. Utomlands väljer jag ofta alternativa behandlingar som är resultatinriktade på hälsa. De kan omfatta avancerad yoga, meditation, healing, mat, sömn, rörelse och mindfulness.
Anna Bjurstam saknar just ett utbud av dessa resultatinriktade behandlingar för att främja hälsan i Sverige.
– Rent allmänt är hälsoaspekten stor i Sverige – men inte inom spa. Vi ser inte spa och wellness som betydelsefullt för hälsan på samma sätt som i utlandet. Här handlar det mer om en upplevelse under en tjejhelg, med sin partner eller med killgänget – inte att uppnå ett resultat när det gäller sin hälsa och sitt välmående.
– Jag saknar även diskussioner om exempelvis gifter i olika produkter och mat, något man har i andra länder.
Anna skulle gärna se att vi bland annat blickade österut mot de baltiska länderna, för inspiration och utveckling, där har man en lång tradition av bad, massage och spa och har sett fördelarna med detta.
– Där behandlar man kroniska sjukdomar med medicinska spabehandlingar, som komplement till traditionell medicin. Det gör inte vi, med undantag för akupunktur. Den starka skiljelinjen mellan traditionell medicin och alternativ medicin är för övrigt unikt för Sverige.
– Tänk bara om man som reumatiker även kunde få recept på lerinpackningar, varma bad, mat som är inflammationshämmande och yoga för att mjuka upp leder.
Sverige har i alla fall alla möjligheter att växa som spadestination internationellt sett – om man bara tar chansen.
– Wellness är ett av de största segmenten inom turism och vi har så mycket att erbjuda världen, bland annat är svensk klassisk massage den mest bokade i hela världen. Men vi marknadsför oss inte. Det skulle jag vilja se mer av.
Ställ krav
Som spabesökare kan man ställa krav på en spaanläggning, menar Anna Bjurstam.
– Framförallt att den ska vara ren och ha en hög servicestandard där man som gäst blir sedd. Det ska vara hög kvalitet på de produkter som används och det ska finnas ett naturligt produktalternativ. Det ska även vara enkelt att förstå menyn med olika behandlingar samt lätt att hitta inne på anläggningen.
Annas trendspaning
* Inom hotellbranschen kan man se att wellnessbegreppet börjar omfattar alla delar på hotellet, inte bara i spa och gym, utan alltifrån hälsosamma produkter på rummet, sömnprogram till platser för mindfulness.
* Personlig wellness med mer vetenskapliga metoder – jämfört med att bara ta en behandling. Gästerna vill också ha en mer guidning om vilket som är rätt val för just dem.
* Mer autentiska wellnessupplevelser som till exempel Temazcal i Mexiko, Ayurveda i Indien och kinesisk medicin i Kina.
* Wellness blir ”Uber”, det vill säga spa- och wellnesstjänster som levereras direkt hem till dig. Detta expanderar kraftigt i USA och börjar även dyka upp på andra ställen i världen.
