Det pratas mindre om att “komma bort” och mer om att “få ut något” av sin semester. 2025 är året då resenärer prioriterar äventyr, återhämtning och att äntligen boka den där resan som det pratats om sedan 2018.
Norrsken över Lappland och nya upptäckter i Tokyo. Återhämtning i södra Afrika och riktigt goda måltider i kuststäder runt Medelhavet. Enligt Mastercards Travel Trends 2025-rapport reser vi européer i år smartare, till drömdestinationer och lägger stort fokus på upplevelser. Rapporten bygger på anonymiserad transaktionsdata – “following the money” – kombinerat med externa analyser. Våra konsumtionsmönster visar särskilt ett ökat intresse för natur- och äventyrsresor, wellnessturism, matupplevelser och att det finns ett gäng överraskande destinationer som klättrar snabbt i bokningsstatistiken.
Många planerar naturupplevelser i Finland. Foto: SaiKrishna Saketh Yellapragada.
Naturälskarna hittar till Norden
I Norden, särskilt Finland, märks ett tydligt uppsving för äventyrsturism. Mastercards data visar att nationalparker i Finland nu står för över 7 procent av turistkonsumtionen i landet. Det handlar inte om nödvändigtvis om forsränning eller snabb zipline, utan snarare om närkontakt med skogar och myrar. Gärna med en dos norrsken inblandat. Även i Norge, Polen, Schweiz och Frankrike syns ett ökat intresse för att besöka nationalparker.
Shibuya i Tokyo. Foto: Jezael Melgoza.
Tokyo i topp – och Tirana på väg upp
Flygbokningarna inför sommaren 2025 visar tydligt vilka destinationer som är på modet. Överst på listan? Tokyo. Enligt bokningsdata från Mastercard är den japanska huvudstaden det mest populära resmålet att besöka från och med nu i juni fram till september. Men även Europa bjuder på uppstickare. Tirana i Albanien har haft den snabbaste tillväxten av europeiska besökare mellan 2019 och 2024 – en ökning som till stor del drivs av italienska turister. Palma de Mallorca, Hurghada, Paris, Osaka, Peking och London är också populära.
Läs mer i Travel News: Så reser européerna 2025
Vi väljer andrum i stället för alkohol. Foto: Mor Shani.
Wellness med substans
Välmående är inte längre ett bonusspår i reseindustrin utan en huvudattraktion. I rapporten framgår att resor med fokus på återhämtning och fysisk eller psykisk hälsa är på fortsatt uppgång. Att Thailand ligger i topp är inte förvånande. Lite mer överraskande är att Namibia och Sydafrika börjat locka som resmål för tystnad, reflektion och stillhet. I år vill vi hellre göra yoga i öknen än dricka drinkar vid poolkanten.
Lokal mat fortsätter vara en hit. Foto: Andrii Solok.
Matturism: Istanbul leder
Mat kan nu på många sätt sägas vara huvudingrediens i resan. I rapporten utmärker sig Istanbul som Europas främsta kulinariska destination, med besökare från i snitt 67 olika länder som äter sig igenom stadens stora utbud av restauranger. Andra städer som sticker ut bland matintresserade resenärer är Cannes, Interlaken, Barcelona och Dubrovnik. Mönstret som framträder är att turister söker sig till platser där lokala råvaror, mathantverk och gastronomi tar stor plats.
Safari är en drömresa för många. Foto: Cédric Dhaenens.
Bucketlist på allvar
Två tredjedelar – hela 70 procent – uppger att det i år är en topprioritet att bocka av något på sin bucketlist. Det kan vara allt från safari i Afrika till att äntligen göra den där vandringen i Alperna som inte blivit av. Poängen är att man inte längre skjuter upp det.
– Oavsett om det handlar om wellnessretreat, kulturella upptäcktsresor eller äventyr i naturen prioriterar européerna resor som speglar deras individuella värderingar och drömmar, säger Natalia Lechmanova, chefsekonom för Mastercard Economics Institute.
Namibia, perfekt för stillhet. Foto: JP Desvigne.
Fler restips från RES
Zimbabwe: Unika äventyr bortom safariträngseln
Glampingyra: RES listar 20 tips på lyxcamping i Sverige 2025
RES favoriter i Tokyo: 92 handplockade tips
